LEGO soll durch diese Kampagne Zukunftsfähiger werden. Außerdem soll eine bisher eher kleine Zielgruppe vergrößert werden. Technikaffine Mädchen sollen Gleichgesinnte finden und zu Ihren Interessen stehen können, ganz ohne Vorurteile.

Frauen sind heutzutage in Ingenieurs- und Wissenschaftstätigkeiten deutlich in der Minderheit. Dieses Debakel möchten wir uns mit dieser Kampagne zu Nutze machen und daran etwas ändern, passend zu dem Wert LEGOs, die Welt zu einem besseren Ort zu machen, und die Welt und ihre Zukunft mitzugestalten. So tut LEGO ganz gemäß ihrer Werte nicht nur sich selbst, sondern der ganzen Welt etwas Gutes. 

In Zusammenarbeit mit Joana